考試大綱不僅能給你一個(gè)復(fù)習(xí)的方向，還能幫助你梳理整個(gè)知識(shí)脈絡(luò)，方便記憶。今天，小編為大家整理了“2021考研大綱：湖南理工學(xué)院013新聞傳播學(xué)院2021年碩士研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱”的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助！
2021年碩士研究生入學(xué)考試自命題考試大綱
考試科目代碼:[334]
考試科目名稱:新聞與傳播專業(yè)綜合能力
一、考核目標(biāo)
（一）考查考生對(duì)廣告學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)、新聞采寫和評(píng)論的基本理論、基本內(nèi)容、基本特點(diǎn)和基本規(guī)律的掌握程度。
（二）考查考生運(yùn)用廣告學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)的基本知識(shí)和方法來(lái)分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的實(shí)際能力，以及新聞采寫和評(píng)論寫作的能力。
二、試卷結(jié)構(gòu)
（一）考試時(shí)間：180分鐘，滿分：150分
（二）題型結(jié)構(gòu)
1、名詞解釋題：5小題，每小題4分，共20分
2、簡(jiǎn)答題：4小題，每小題10分，共40分
3、論述題：2小題，每小題15分，共30分
4、實(shí)務(wù)操作題：2小題，共60分
三、答題方式
答題方式為閉卷筆試
四、考試內(nèi)容
（一）“廣告實(shí)務(wù)”部分30%（45分）
[1]廣告的內(nèi)涵和特征
考試內(nèi)容：
廣告的內(nèi)涵、特征、分類及廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系。
考試要求：
（1）熟記廣告的定義，理解其構(gòu)成要素。
（2）了解廣告的特征，理解廣告分類的主要方法。
（3）論述廣告學(xué)與營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)的關(guān)系。
（4）論述廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)的關(guān)系。
[2]廣告發(fā)展演變的歷史
考試內(nèi)容：
推動(dòng)廣告歷史發(fā)展的基本要素，中外廣告發(fā)展的歷史軌跡。
考試要求：
（1）了解營(yíng)銷關(guān)系及媒介對(duì)廣告發(fā)展的影響。
（2）識(shí)記廣告發(fā)展的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)。
[3]廣告的功能與價(jià)值
考試內(nèi)容：
廣告的功能，廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值及其社會(huì)責(zé)任。
考試要求：
（1）理解整合營(yíng)銷傳播。
（2）理解廣告與企業(yè)，廣告與媒介的關(guān)系。
（3）了解廣告的文化屬性及廣告對(duì)社會(huì)文化的影響。
（4）論述廣告的社會(huì)責(zé)任。
[4]廣告與品牌傳播
考試內(nèi)容：
廣告與品牌的關(guān)系，廣告與消費(fèi)者認(rèn)知，廣告與品牌形象。
考試要求：
（1）識(shí)記品牌、品牌形象、品牌價(jià)值、品牌延展等基本概念。
（2）理解品牌認(rèn)知與心理占位的意義。
[5]廣告調(diào)查
考試內(nèi)容：
廣告調(diào)查觀念，產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查，消費(fèi)者調(diào)查，銷售渠道調(diào)查及溝通渠道調(diào)查。
考試要求：
（1）理解廣告調(diào)查的重要性。
（2）理解廣告調(diào)查的各個(gè)環(huán)節(jié)。
（3）撰寫整體或各個(gè)環(huán)節(jié)廣告調(diào)查問(wèn)卷。
[6]廣告策略
考試內(nèi)容：
廣告策略觀念，定位策略，訴求策略，傳播策略。
考試要求：
（1）了解廣告策略觀念的演進(jìn)，理解廣告策略的框架。
（2）理解訴求策略和傳播策略。
（3）論述定位觀念。
（4）撰寫整體或部分策略報(bào)告。
[7]廣告創(chuàng)意
考試內(nèi)容：
廣告創(chuàng)意觀念，廣告創(chuàng)意方法，廣告創(chuàng)意的發(fā)展。
考試要求：
（1）理解廣告創(chuàng)意的重要性。
（2）了解廣告創(chuàng)意的思維和方法。
（3）了解廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨勢(shì)。
（4）撰寫廣告創(chuàng)意大綱（含策略、媒介及表現(xiàn)）。
[8]廣告媒介
考試內(nèi)容：
廣告媒介觀念，廣告媒介類型和特征，廣告媒介策略
考試要求：
（1）理解廣告媒介內(nèi)涵和發(fā)展趨勢(shì)。
（2）了解廣告媒介類型和特征。
（3）識(shí)記程序化購(gòu)買的基本概念。
（4）理解廣告?zhèn)鞑サ南到y(tǒng)模型。
（5）撰寫媒介策略大綱。
[9]廣告效果
考試內(nèi)容：
廣告效果觀念，廣告效果的評(píng)估類型。
考試要求：
（1）了解不同時(shí)代的廣告效果觀。
（2）理解廣告效果的評(píng)估類型。
[10]廣告業(yè)發(fā)展與管理
考試內(nèi)容：
廣告法規(guī)與管理。
考試要求：
（1）理解廣告管理的內(nèi)涵。
（2）識(shí)記重要的廣告法與廣告法規(guī)的頒布情況。
（3）了解我國(guó)廣告監(jiān)管體系。
（二）“傳媒經(jīng)濟(jì)”部分30%（45分）
[1]傳媒經(jīng)濟(jì)研究的關(guān)鍵概念和基本理論
考試內(nèi)容：
傳媒經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、主要傳媒經(jīng)濟(jì)理論、傳媒經(jīng)濟(jì)中的關(guān)鍵概念。
考試要求：
（1）了解傳媒經(jīng)濟(jì)的不同活動(dòng)層次及其影響因素，理解產(chǎn)業(yè)組織理論、企業(yè)理論、相對(duì)常數(shù)理論、生態(tài)位理論、注意力經(jīng)濟(jì)理論等傳媒經(jīng)濟(jì)理論。
（2）了解供給與需求、價(jià)格、長(zhǎng)尾效應(yīng)、配置、欲望、效用、價(jià)值等概念，了解需求價(jià)格彈性和需求交叉彈性對(duì)價(jià)格的影響。
（3）理解橫向一體化與縱向一體化、競(jìng)爭(zhēng)與集中的概念，了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度的常見(jiàn)測(cè)量手段。
[2]傳媒市場(chǎng)及其結(jié)構(gòu)
考試內(nèi)容：
傳媒市場(chǎng)類型和特性、傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的概念和特點(diǎn)、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈、新型傳媒市場(chǎng)。
考試要求：
（1）了解傳媒市場(chǎng)類型，掌握傳媒市場(chǎng)的“雙重”產(chǎn)品市場(chǎng)特性。
（2）理解混合型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)和傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的概念。
（3）理解與傳媒產(chǎn)業(yè)交叉重疊的搜索、社交網(wǎng)站、用戶自創(chuàng)內(nèi)容、智能手機(jī)等新型市場(chǎng)的特點(diǎn)。
[3]傳媒企業(yè)平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)
考試內(nèi)容：
媒體向多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的轉(zhuǎn)變及受眾變化、多平臺(tái)傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略及商業(yè)模式。
考試要求：
（1）理解媒體向多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的轉(zhuǎn)變及其對(duì)多平臺(tái)的運(yùn)用，理解多平臺(tái)環(huán)境下的消費(fèi)者變化。
（2）掌握多平臺(tái)傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略及其商業(yè)模式。
（3）能夠?qū)哂写硇缘钠脚_(tái)型傳媒企業(yè)的內(nèi)容發(fā)布機(jī)制及商業(yè)模式進(jìn)行案例分析。
[4]科技與傳媒經(jīng)濟(jì)
考試內(nèi)容：
科技發(fā)展對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響、傳媒技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的問(wèn)題及其解決路徑。
考試要求：
（1）了解科技發(fā)展對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響；
（2）理解傳媒技術(shù)創(chuàng)新中的技術(shù)升級(jí)成本問(wèn)題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題以及相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題，如數(shù)字鴻溝、社會(huì)孤立、健康問(wèn)題等，能夠提出數(shù)字鴻溝問(wèn)題的解決路徑。
[5]全球化與傳媒經(jīng)濟(jì)
考試內(nèi)容：
全球化的內(nèi)涵、驅(qū)動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)全球化的因素、全球化戰(zhàn)略理論、跨國(guó)傳媒集團(tuán)的全球化戰(zhàn)略。
考試要求：
（1）理解全球化的內(nèi)涵，了解貿(mào)易聯(lián)盟和貿(mào)易協(xié)定。
（2）了解傳媒產(chǎn)業(yè)全球化的現(xiàn)狀及其驅(qū)動(dòng)因素，理解四階段全球化戰(zhàn)略理論。
（3）能夠?qū)鐕?guó)傳媒集團(tuán)的全球化戰(zhàn)略進(jìn)行案例分析。
[6]管制與傳媒經(jīng)濟(jì)
考試內(nèi)容：
政府如何實(shí)施管制、管制系統(tǒng)的構(gòu)成、傳媒管制措施。
考試要求：
（1）了解撤銷管制、自由化、私有化的概念。
（2）了解管制系統(tǒng)的基本構(gòu)成，了解司法系統(tǒng)、管制機(jī)構(gòu)、自我管理與行業(yè)協(xié)會(huì)、民間協(xié)會(huì)與評(píng)論家等如何影響傳媒管制。
（3）理解內(nèi)容管制、所有權(quán)和傳媒控制、廣告規(guī)制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)中立性等傳媒管制及政策。
[7]社會(huì)影響與傳媒經(jīng)濟(jì)
考試內(nèi)容：
消費(fèi)者的涵義、大眾傳媒與消費(fèi)傳媒的區(qū)別、傳媒消費(fèi)的影響因素、傳媒產(chǎn)業(yè)中的免費(fèi)問(wèn)題。
考試要求：
（1）理解大眾傳媒與消費(fèi)傳媒的區(qū)別。
（2）了解性別、生命周期及種族如何影響消費(fèi)者的傳媒消費(fèi)。
（3）掌握消費(fèi)者配置概念及消費(fèi)者在傳媒上的時(shí)間配置與資金配置。
（4）理解傳媒產(chǎn)業(yè)中的免費(fèi)問(wèn)題，能夠結(jié)合案例分析媒體如何突破免費(fèi)桎梏以及對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的嘗試。
[8]傳媒經(jīng)濟(jì)中的財(cái)務(wù)、估值和投資
考試內(nèi)容：
基本財(cái)務(wù)概念、企業(yè)估值模型的主要類型、企業(yè)股票相關(guān)概念。
考試要求：
（1）了解資產(chǎn)、負(fù)債、貸款、所有者權(quán)益、預(yù)算、折舊和攤銷等基本財(cái)務(wù)概念；
（2）理解傳媒企業(yè)估值模型的主要類型；
（3）了解公眾和私人所有傳媒企業(yè)的差異、不同類型股票的差別、企業(yè)分紅的考量、股票回購(gòu)和股票分割、研究與開(kāi)發(fā)及并購(gòu)等。
[9]傳媒經(jīng)濟(jì)中的勞動(dòng)力
考試內(nèi)容：
傳媒產(chǎn)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)的變化、勞動(dòng)力如何適應(yīng)傳媒就業(yè)新要求。
考試要求：
（1）了解傳媒產(chǎn)業(yè)就業(yè)形勢(shì)；
（2）掌握新媒體環(huán)境下勞動(dòng)力應(yīng)如何適應(yīng)傳媒就業(yè)的新要求。
（三）“新聞采訪寫作”部分，20%（30分）
1、新聞采訪
[1]新聞采訪基礎(chǔ)知識(shí)
考試內(nèi)容：
新聞采訪基本概念性知識(shí)。新聞采訪范疇中的新聞報(bào)道策劃。新聞報(bào)道的基本要求。新聞?dòng)浾呋局R(shí)。
考試要求：
（1）能據(jù)新聞采訪基本概念性知識(shí)分析實(shí)際問(wèn)題。
（2）能據(jù)新聞采訪范疇中的新聞報(bào)道策劃知識(shí)分析解決實(shí)際問(wèn)題。
（3）理解新聞報(bào)道的基本要求并分析解決實(shí)際操作問(wèn)題。
（4）理解新聞?dòng)浾叩幕局R(shí)、基本要求，分析解決實(shí)際問(wèn)題。
（5）綜合分析應(yīng)對(duì)有關(guān)實(shí)際操作問(wèn)題。
[2]新聞采訪的階段性活動(dòng)
考試內(nèi)容：
新聞采訪前期活動(dòng)。新聞采訪中期活動(dòng)。新聞采訪后期活動(dòng)。
考試要求：
（1）了解新聞采訪前期活動(dòng)基本要求，應(yīng)用于實(shí)際操作。
（2）了解新聞采訪中期活動(dòng)基本要求，應(yīng)用于實(shí)際操作。
（3）了解新聞采訪后期活動(dòng)基本要求，應(yīng)用于實(shí)際操作。
（4）綜合分析應(yīng)對(duì)有關(guān)實(shí)際操作問(wèn)題。
2、新聞寫作
[1]新聞寫作基礎(chǔ)知識(shí)
考試內(nèi)容：
新聞寫作基礎(chǔ)知識(shí)。
考試要求：
（1）理解新聞主題、材料、角度、語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)、導(dǎo)語(yǔ)、背景、結(jié)尾等基本寫作環(huán)節(jié)。
（2）熟知基本知識(shí)并應(yīng)用于新聞寫作、作品分析等實(shí)際操作應(yīng)用。
（3）綜合分析解決有關(guān)實(shí)際操作問(wèn)題。
[2]不同類別新聞采訪寫作基本要點(diǎn)
考試內(nèi)容：
時(shí)事與政治類新聞。經(jīng)濟(jì)與科技類新聞。人物與事件類新聞。教衛(wèi)與文體類新聞。社會(huì)與生活類新聞的采訪寫作。
考試要求：
（1）了解不同種類新聞采訪寫作的基本特點(diǎn)、具體要求和實(shí)際操作。開(kāi)展采訪安排、作品分析等實(shí)際應(yīng)用。
（2）理解不同種類新聞采訪寫作的內(nèi)涵。開(kāi)展實(shí)際新聞寫作、改寫等實(shí)際應(yīng)用。
（3）針對(duì)具體案例具體情況加以評(píng)析。
（4）綜合分析解決有關(guān)實(shí)際操作問(wèn)題。
（四）“新聞評(píng)論”部分，20%（30分）
[1]新聞評(píng)論基礎(chǔ)性知識(shí)內(nèi)容
考試內(nèi)容：
新聞評(píng)論的傳播、思維和表達(dá)特點(diǎn)。新聞評(píng)論中的觀點(diǎn)。新聞評(píng)論中的敘事因素。新聞評(píng)論中的論證。
考試要求：
（1）運(yùn)用有關(guān)基礎(chǔ)性知識(shí)，運(yùn)用相關(guān)知識(shí)點(diǎn)分析解決實(shí)際問(wèn)題。
（2）理解相關(guān)知識(shí)，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)展針對(duì)實(shí)際的分析。
（3）綜合分析解決有關(guān)實(shí)際操作問(wèn)題。
[2]新聞評(píng)論實(shí)際操作性知識(shí)內(nèi)容
考試內(nèi)容：新聞評(píng)論的結(jié)構(gòu)與節(jié)奏。新聞評(píng)論的選題。新聞評(píng)論的標(biāo)題。新聞評(píng)論的語(yǔ)言和風(fēng)格。
考試要求：
（1）理解新聞評(píng)論實(shí)際寫作中應(yīng)掌握的基本知識(shí)。
（2）將上述知識(shí)應(yīng)用于新聞評(píng)論實(shí)際寫作、配發(fā)。
（3）將上述知識(shí)應(yīng)用于新聞評(píng)論實(shí)際評(píng)析。
（4）綜合分析解決有關(guān)實(shí)際操作問(wèn)題。
[3]不同種類的新聞評(píng)論
考試內(nèi)容：
社論。言論版。新聞述評(píng)。廣播電視新聞評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論。
考試要求：
（1）理解不同種類新聞評(píng)論的具體特點(diǎn)和相關(guān)知識(shí)。
（2）將相關(guān)知識(shí)實(shí)際應(yīng)用于針對(duì)不同種類新聞評(píng)論的分析等實(shí)際。
（3）綜合分析解決有關(guān)實(shí)際操作問(wèn)題。
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原文標(biāo)題：湖南理工學(xué)院2021年碩士研究生入學(xué)考試自命題科目考試大綱
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